"Вы окружены! Сдавайтесь!" - с таким слоганом вышел на Ульяновский рынок новый уникальный вид рекламы - реклама на мониторах.

Ритейл-реклама (реклама на мониторах) - это удачное сочетание преимуществ наружной, телевизионной и аудиорекламы. Подобно наружной, она представлена в местах скопления людей. Подобно телевизионной рекламе - создает яркий, запоминающийся образ. И часто именно звук привлекает внимание покупателей. Реклама транслируется непрерывно через мониторы (телевизоры), расположенные в местах продаж - супермаркетах, крупных мелкооптовых базах и т.д.

Эффективен ли данный вид рекламы? - С уверенность можем сказать, что да!

Согласно результатам исследований, проведённых TNS Gallup по заказу компании "Магител" (одного из операторов рынка рассматриваемых рекламоносителей), реклама на мониторах способствует повышению уровня продаж до 35%. Доверяют ритейл- рекламе и, следовательно, прислушиваются к ней 35 % посетителей; 41% покупателей считает её полезной для себя; основная же масса потребителей (78%) позитивно настроена по отношению к данному виду рекламы. Важность и эффективность рекламного контакта с потребителем непосредственно перед покупкой хорошо видна на схеме принятия потребителем решения (модель AIDA: внимание- интерес-желание-действие). Мониторы, находясь в местах продаж, укрепляют связи в этой цепочке, что и определяет их эффективность. Рекламное воздействие усиливается специфичностью ситуации нахождения потребителя в процессе поиска покупки, припоминания им товаров и торговых марок. Стоит также обратить внимание на то, что данный вид рекламы обладает низким объёмом затрат (ритейл-реклама в десятки раз дешевле телевизионной), обеспечивает полный охват аудитории и поддержание эффективного рекламного контакта с потребителем в течение всего времени его пребывания в местах продаж.

Кроме того, законодательно ритейл-реклама регулируется именно как реклама в местах продаж (Point-Of-Sale), что обуславливает интерес к ней у товарных категорий, прямая реклама которых запрещена в других медиа, например, на ТВ запрещено рекламировать табак и крепкий алкоголь.

Подробные исследования данного вида рекламы провели американские специалисты. Интересны следующие результаты, полученные ими:

Коэффициент эффективности BK приближается к единице. (Это степень доставки информационного материала до потребителя). Человек, находящийся в зоне выбора ощущает неудобство, ему нужен советчик. Поэтому женщины обычно не ходят в магазин в одиночестве. Мониторы становятся такими советчиками. Этот эффект называется HEAD UP.

Мониторы в местах продаж как рекламоноситель существуют лишь в нескольких крупных городах. Небольшие и пока автономные и стихийные рынки этого вида рекламы есть, в первую очередь, в Москве, в Санкт-Петербурге, Казани, Новосибирске, где имеются соответствующие места для размещения мониторов и привлекательная, с точки зрения рекламодателя, аудитория. Теперь и ульяновцам удастся окунуться в "новый мир" рекламы.

Собственником вещательных сетей рекламы на мониторах в г. Ульяновске является технический центр "Видеоканал". О своих достижениях и планах на будущее с нами поделился генеральный директор центра Андриянов Евгений Сергеевич: "Спрос на данный вид рекламы растёт большими темпами. В настоящее время ритейл- рекламой охвачена оптовая база на проспекте Гая, 100. Это более 500 торговых точек; средняя проходимость в сутки до 30 тысяч человек; 10 тысяч человек - обслуживающий персонал; 20 Га - общая площадь. Ведётся установка мониторов в сетях крупных супермаркетов г. Ульяновска. К сентябрю планируется размещение ритейл-рекламы в 70% торговых площадей города".

К рекламе на мониторах, как и ко всему новому, ульяновцы, возможно, отнесутся скептически. Но, судя по тому, каких результатов в короткие сроки достигли компании других крупных городов, использующие данный вид рекламы, мы можем с уверенностью сказать, что реклама на мониторах - эффективное средство, доказавшее свою надёжность и ценность.

Анна Постовалова